Le grand carreau de céramique chaude est en crise

Si vous demandez les produits les plus prospères et les plus durables de l’industrie de la céramique au cours des dernières années, je pense pouvoir poser des questions personnelles au siège de Foshan Huaxia Ceramics Expo City ou au siège de l’industrie de la céramique en Chine. La réponse est: grand tableau.
Depuis que 2016 est apparu en Chine à Bologne, en Italie, les grands carreaux en céramique (souvent appelés «grandes assiettes», y compris les «plaques de roche en céramique») occupent la «liste de fouille» de l'industrie de la céramique. C'est devenu un sujet à prendre en compte lors de la construction d'une poterie.
Ce n'est pas le cas, le grand carreau de céramique a récemment ouvert de nouveaux points chauds.
Le 19 juin, la très grande presse Henglitai HT36000 a été produite avec succès au sein du groupe Mona Lisa, et le panneau de grande taille de 3.6 m est né. Le 25 juin, l'Association de l'industrie des matériaux de construction du Guangdong a publié T / GBMA 001-2019. Norme de groupe pour «Règlements techniques pour la construction de grands carreaux en céramique»; le 26 juin, la réunion annuelle nationale du quatrième comité du comité technique de normalisation de la céramique sanitaire du bâtiment (réunion annuelle 2019) a examiné et adopté la «norme nationale sur les exigences techniques et les méthodes d'essai pour les plaques en céramique de grande taille».

Les trois points chauds ci-dessus ont une fois de plus prouvé que la chaleur de la grande planche ne descend pas et monte. L'introduction du «Règlement technique pour la construction des grands carreaux en céramique» a comblé le vide de l'industrie dans la normalisation du processus de construction des grands carreaux en céramique et normalisé les matériaux auxiliaires, les outils auxiliaires de construction, le processus de construction, les critères d'acceptation, etc. de grands carreaux en céramique dans le domaine d'application. Il promeut la mise à niveau itérative de la technologie d'application des grands carreaux de céramique, ce qui accélérera l'application des grands carreaux de céramique sur le marché des terminaux et injectera une nouvelle puissance sur le marché des grands carreaux de céramique.
De ce point de vue, les perspectives de développement des grands carreaux en céramique semblent prometteuses et l’apparition du marché semble être imminente. Cela fait penser au peuple taoïste qu’il est très excité. Mais après y avoir réfléchi, j’ai constaté que l’avenir des grandes tuiles en céramique ne devait pas être aveuglément optimiste.
Comment est-ce que je peux dire ça? Le frère Chan expliquera à travers trois questions et combiné avec la situation apprise lors de l’enquête terminale de Xuzhou au milieu du mois de juin.

Le grand carreau de céramique chaude est en crise

Les grands carreaux en céramique peuvent-ils vraiment réduire les coûts?

Parler de cette question impliquera la différence entre les deux concepts de «feuille de céramique» et de «grand carreau de céramique». Si vous ne comprenez pas, créez votre propre cerveau.
Il est entendu que par rapport aux carreaux de céramique traditionnels répondant aux mêmes spécifications, la production de plaques de céramique devrait permettre d’économiser plus de 60% de ressources minérales par mètre carré, d’économiser plus de 50% d’électricité, d’économiser plus de 40% de la consommation de carburant et économiser plus que 60%. Coûts de logistique du cycle; Dans le même temps, il peut également réduire les émissions de gaz d'échappement, réduire la charge du bâtiment, économiser de l'espace dans le bâtiment et réduire la quantité de déchets solides à la fin du cycle de vie du produit.
La feuille de céramique de la technologie de production, de la technologie d'application à la décoration des produits et à l'économie d'énergie, à l'efficacité économique et à d'autres aspects sont conformes à la stratégie nationale de développement de la conservation et de la consommation d'énergie, a longtemps été de grands espoirs dans l'industrie. Mais je ne sais pas pourquoi, après cela, les entreprises de céramique ont soudainement changé leurs goûts, et les plaques en céramique avec protection énergétique et environnementale se sont tournées vers de grands carreaux de céramique avec une consommation d'énergie croissante.

Du point de vue de Zen, peu importe à quel point le grand carreau de céramique s'adapte à l'esthétique architecturale, il peut réduire le collage et les coutures, mettre en valeur la texture naturelle de la pierre, restaurer la simplicité et la générosité de l'espace et en même temps réduire la saleté. et la saleté, et facilitent le nettoyage et l'entretien. Moins contraire à la stratégie nationale de développement de la conservation de l'énergie et de la réduction de la consommation, sans oublier le gros investissement dans la production et la vente de grands carreaux en céramique.
Premièrement, il est nécessaire de réaliser un investissement important dans la céramique. Les grandes dalles en céramique ont des exigences particulières pour les presses, les fours, les machines à jet d'encre, les lignes de glaçage et autres équipements. Les entreprises de céramique de construction doivent réinvestir ou réformer en profondeur leurs grandes dalles en céramique. Ces opérations à grande échelle nécessitent des investissements de plusieurs centaines de millions de dollars. Si tout le matériel importé ou le plus importé est utilisé, un investissement pouvant atteindre jusqu'à 200 millions de yuans sera nécessaire.
Deuxièmement, cela nécessite un investissement important de la part du concessionnaire. En ce qui concerne le transport, la manutention, le pavage et d'autres aspects, les grands carreaux de céramique sont beaucoup plus élevés que les carreaux de céramique traditionnels, de sorte que leur coût augmentera également. Les revendeurs de grandes dalles en céramique semblent se vendre à un prix élevé, mais les coûts de transport, de manutention et de pavage sont en réalité très limités.
Ce n'est pas la conclusion que le frère Zen a raisonné, mais le fait a été appris par les concessionnaires interrogés au cours du processus de recherche du terminal de Xuzhou. Dans une interview avec China Ceramics Network, les détaillants impliqués dans les grands carreaux en céramique ont déclaré que le marché des grands carreaux en céramique était attrayant, mais que ce n'était pas facile à faire. Les méthodes de transport, de manutention et de pavage sont encore peu développées, ce qui entraîne des coûts de vente élevés.

Le grand carreau de céramique chaude est en crise
Est-il difficile de vendre de grands carreaux en céramique?

Malgré la montée des grandes tuiles en céramique depuis plusieurs années, le marché en est encore au stade initial de la culture.
Le frère Zen a appris de la recherche au terminal de Xuzhou que la part de marché actuelle des grands carreaux de céramique est encore très petite, à l'exception des villas, grands appartements et autres décorations résidentielles haut de gamme pouvant le choisir, la décoration résidentielle générale d'environ 120m2 et de petites unités être le plus Il est utilisé comme un mur de fond de télévision.
«Un aperçu de tout le léopard, un aperçu de la situation générale.» Bien que le marché de Xuzhou ait sa particularité, mais dans une certaine mesure, il est la quintessence du marché national. Seule une petite part de marché des murs de fond de télévision résidentiels haut de gamme et résidentiels ordinaires est difficile à soutenir l'expansion rapide des grands carreaux de céramique.
La part de marché est faible, mais le pouvoir professionnel des ventes est également un facteur important limitant les ventes de grands carreaux en céramique.
Selon les commentaires des concessionnaires interrogés, les ventes de grands carreaux de céramique sont différentes de celles des carreaux de céramique traditionnels. Les consommateurs qui l'achèteront devront être livrés, et la plupart d'entre eux auront besoin d'un emballage. Tout d’abord, le transport et la manutention des grands carreaux de céramique sont très difficiles. Il est facile de se casser pendant le transport. Afin d'éviter tout dommage, il est nécessaire de heurter le cadre en bois, ce qui augmente considérablement le coût de l'emballage. Le transport vertical est extrêmement compliqué (les plaques en céramique ne peuvent pas entrer dans l'ascenseur au-delà de certaines spécifications, et ne sont accessibles que depuis le balcon par le biais d'ascenseurs, de plates-formes élévatrices et de grues. Pour le déplacer à l'intérieur, le coût est considérablement accru. Plus important encore, la difficulté Il est également très difficile de disposer de grands carreaux en céramique: d’une part, il est difficile de trouver des pavés expérimentés, d’autre part, le coût au mètre carré est plusieurs fois supérieur à celui des carreaux traditionnels.

Un revendeur a déclaré à Zen que, comme les grandes tuiles de céramique sont facilement endommagées pendant le transport et que le prix est élevé, les consommateurs attachent une grande importance au déballage. Presque tous les consommateurs exigeront que le vendeur (revendeur ou ses employés), le contractant (décorateur ou designer, etc.) soient présents en même temps lors du déballage, afin d'éviter d'endommager la grande dalle en céramique, mais cela n'est pas le cas. clair. La responsabilité d'une partie ne sait pas quelle partie devrait supporter la compensation. Ce genre de scène est assez intéressant à imaginer: trois personnes se tiennent autour d’une pile de grandes tuiles en céramique qui sont sorties de la boîte. Ils sont comme trois épéistes ou épéistes qui se préparent à commencer. Ils sont solennels, leurs yeux sont concentrés et ils n'osent pas avoir un léger mépris. Sloppy, je crains qu'un gros morceau de céramique ne soit un peu abimé et n'engage aucune responsabilité.
Un autre revendeur a également déclaré un cas réel. À une occasion, une consommatrice lui a acheté quelques grandes assiettes en céramique. Il était limité aux conditions locales de Xuzhou et ne pouvait plus être traité. Elle lui a demandé de transporter les plaques de céramique à Foshan pour compléter le processus. En conséquence, une grande plaque en céramique a été endommagée pendant le transport. En conséquence, elle a dû payer pour une nouvelle grande tuile de céramique, plus un à un, et finalement, l'entreprise n'a pas gagné d'argent, mais s'est également inquiétée pour elle pendant plus d'une semaine.
On peut en déduire que le pouvoir professionnel de la vente de gros carreaux de céramique est important, ce qui affecte à son tour le volume des grands carreaux de céramique. À cet égard, les entreprises de céramique de construction devraient y accorder toute leur attention, mettre en place dès que possible un système de vente pratique (promotion avant-vente, service après-vente, etc.) et s'efforcer d'améliorer le professionnalisme des distributeurs vendant des produits en céramique de grande taille. carrelage.
Avec la capacité de marché étendue et la force professionnelle des ventes des concessionnaires, on peut imaginer le dilemme des ventes des grandes dalles en céramique. Il n’est pas étonnant que tous les revendeurs participant au symposium Xuzhou Terminal Research aient convenu que les grands carreaux de céramique ne pourraient jamais devenir le marché principal, remplaçant ainsi le statut des carreaux traditionnels tels que 800 × 800mm.
Le grand carreau de céramique chaude est en crise
Les grandes tuiles en céramique seront-elles tuées par le vent?

Après avoir évoqué le dilemme des ventes des grandes tuiles en céramique, il est tout à fait normal de parler de la troisième question.
Il est nécessaire de se demander pourquoi tant de sociétés de céramique poussent le grand tableau, qu'il soit indépendant, OEM ou importé, la réponse est généralement: pas de grand tableau, pas de marque.
En effet, fabriquer de grands carreaux en céramique peut montrer la force d'une marque de carreaux de céramique, et c'est la nécessité de construire des céramiques pour rehausser l'image de marque et étendre l'influence de la marque. Mais à travers le phénomène pour voir l'essence, le motif derrière cela n'est souvent pas si simple, «faire de grosses cartes, vendre de grosses planches, gagner beaucoup d'argent» est la véritable force motrice pour la plupart des entreprises de céramique construites aveuglément pour suivre la tendance de pousser grands carreaux en céramique. Par conséquent, les entreprises de céramique de construction encouragent les concessionnaires à pousser les gros carreaux en céramique, les concessionnaires recommandent aux consommateurs d'acheter de grands carreaux en céramique, et la capacité du marché est limitée, le professionnalisme des ventes ne peut pas suivre, ne peut attirer les consommateurs qu'en baissant les prix. Se diriger inévitablement vers le bourbier des guerres des prix.
Depuis que la Chine a construit l'industrie de la céramique, a-t-elle été tuée par les guerres des prix, les imitations et les guerres des prix causées par des chalets, à moitié morts, pas chauds ou de mauvais produits de rue? Pierre microcristalline, glaçure entièrement polie, brique grain de bois, brique polie porcelaine…

D'une part, la proportion de maisons à revêtement dur augmente de plus en plus et les canaux d'installation se développent. Pour des raisons de réduction des coûts, il est peu probable que ces deux chaînes achètent de grandes tuiles en céramique et érodent progressivement le marché de la vente au détail de carreaux en céramique, y compris les grands carreaux en céramique. Partager; d'une part, les briques de l'industrie céramique n'épargnaient aucun effort pour créer une plate-forme pour les grandes tuiles en céramique et appeler la folie, ce qui a poussé un grand nombre d'entreprises et de marchands de céramiques à relever le grand tableau; d'autre part, les grandes tuiles de céramique suivent la tendance, imitent, la tendance du cottage. Le vent a déclenché un danger caché majeur de la guerre des prix, et la voie du développement qui repose sur des modèles à forte rentabilité pour survivre en raison de la haute Coût.
Citant le contenu d'un article publié dans le journal «Ceramic Information» en 2018: «Les informations de nombreuses parties ont été confirmées: selon la demande actuelle du marché, plusieurs lignes de production de grandes plaques céramiques nationales n'en produisent que 3 en un an. En un mois environ, il suffit de répondre aux besoins de vente annuels. »
La situation actuelle est que les chaînes de production de grandes carreaux de céramique en Chine et à l'étranger (Chine et Italie, en Inde) sont en augmentation, de plus en plus d'entreprises de céramique rejoignent la production et la vente de carreaux de grande taille en céramique.
Cette situation, à long terme, l’avenir du développement des grandes tuiles en céramique n’est pas une crise, elle est également préoccupante.
Dans la recherche terminale de Xuzhou, le frère Zen a entendu une chose. On dit qu'en 2018, les concessionnaires d'une marque ne pouvaient pas vendre en raison de la grande accumulation de grands carreaux de céramique dans l'entrepôt, et ont finalement dû les couper en carreaux plus petits pour vendre la plupart d'entre eux. Dans une situation aussi réaliste, la manière de vendre n'est-elle pas une manière d'alarmer les céramiques du bâtiment et les marchands qui poussent les grands carreaux de céramique?

En tant que médiatique qui se nourrit de l'industrie et compte sur les entreprises pour se nourrir, et dit tant de «verser de l'eau froide» autour du grand carreau de céramique, le but principal n'est certainement pas de lutter contre les grands carreaux de céramique.
Si le grand carreau de céramique peut devenir l’arme magique permettant à l’industrie de la céramique de sortir du plus long hiver de l’histoire, bien sûr, tous les constructeurs sont heureux. Mais souvent, l'idéal est très complet et la réalité très maigre. Que ce soit pour les particuliers, les entreprises ou l’ensemble du secteur, la plus grande crise est qu’il n’ya pas de sens de la crise.
La capacité limitée du marché, le besoin urgent d'accroître les compétences en vente, la production élevée de produits, le transport, les coûts de manutention, les difficultés de construction, la vérification de la qualité de l'espace, etc., ne doivent pas être pris au sérieux et ciblés pour résoudre le problème.

Le grand carreau de céramique chaude est en crise

Comment le grand carreau de céramique devrait-il se développer? Peut-être, hors des barrières de la pensée, loin de la catégorie des carreaux en céramique, les grands carreaux en céramique en tant que nouveaux matériaux de décoration de bâtiment ont-ils une solution plus efficace. Par exemple, les grands carreaux de céramique sont utilisés pour les comptoirs (tables de cuisine, tables à manger, etc.), les comptoirs (placards, armoires, etc.) et même les panneaux électriques (tels que les réfrigérateurs).
Cependant, cela soulève une nouvelle question: les grands carreaux en céramique peuvent-ils remplacer la pierre naturelle? Pouvez-vous saisir progressivement le marché du bois? Encore faut-il être traité dialectiquement.
En ce qui concerne le destin de la grande tuile de céramique, que se passera-t-il à la fin, que le moment soit venu.